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從某平臺成人用品消費(fèi)報告研讀男性市場趨勢

發(fā)布時間:2023-03-13  瀏覽量:1725

  都知道在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高的大背景下,中國用戶對“性”健康的關(guān)注和需求日益增長,從計生用品到功能藥品再到情趣用品,這類需求已然成為規(guī)模龐大的市場。此前有研究報告指出,中國情趣用品市場規(guī)模將突破1300億元,而互聯(lián)網(wǎng)零售憑借其私密性、便捷性優(yōu)勢,市場規(guī)模將超過600億元,預(yù)計未來很快超過50%。

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  基于三年來的銷售數(shù)據(jù)變化,大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布成人用品報告,發(fā)現(xiàn)該行業(yè)以下趨勢:

  人們對于“性”健康的需求明顯增強(qiáng)。而且該品類幾乎覆蓋所有人群,不同年齡段、學(xué)歷水平、已婚/未婚人群的需求差異很大,因此成人用品市場進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域突圍時代;

  從品牌集中度上看,頭部效應(yīng)高于平均值,但在長尾市場中,產(chǎn)品品類特征類似,創(chuàng)新趨勢比較一致,因此市場高度分散;

  微商、電商在該品類上有顯著優(yōu)勢和強(qiáng)滲透力,同時因為商品特殊性,可靠電商平臺的快速物流和隱私保護(hù)等進(jìn)一步把線下消費(fèi)者吸引到線上;

  此外,電商以其準(zhǔn)確、高效的信息提供能力降低了信息流通成本,加之大數(shù)據(jù)分析推送能力,命中客戶需求更加精準(zhǔn)且廣泛,為整個行業(yè)開辟了一個新出路;

  85-95后的女生在追求“生活質(zhì)量”方面非常顯著地高于其它年齡段;而男性在35歲之后對功能藥品的需求顯著提升;

  學(xué)歷越高的人群,越在意伴侶的感受,也越懂得保護(hù)自己;

  微商、電商推動了更多人群對自我認(rèn)知的覺醒;多元化增長的同時,成人用品行業(yè)和消費(fèi)者對微商電商越發(fā)依賴。

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